Фрагмент работы
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 5 Раздел 1 Организационно-экономическая характеристика организации 6 1.1 Краткая характеристика ООО «Альфа-Дистрибьюция» 6 1.2 Устав ООО «Альфа-Дистрибьюция», цели, задачи и функции компании 7 1.3 Основные технико-экономические показатели деятельности ООО «Альфа-Дитрибьюции» за 2019- 2021гг 7 1.4 Описание процесса реализации и оказания услуг 9 1.5 Схема организационной структуры 12 1.6 Анализ положение о структурных подразделениях 13 Раздел 2 Маркетинг в рекламной деятельности 15 2.1 Практика применения маркетинга, функции маркетинга 15 2.2 Оргструктура службы маркетинга 15 2.3 Маркетинговая характеристика рынков сбыта услуг организации 16 2.4 Маркетинговая характеристика рынков рекламы услуг организации 17 2.5 Характеристика субъектов рынка рекламы 18 2.6 Жизненный цикл рекламной продукции 18 2.7 Включения маркетинга в процесс планирования рекламной компании 19 2.8 Рекламный бюджет и бюджета маркетинга 19 Раздел 3 Интегрированные коммуникации 21 3.1 Характеристика функций и инструментов интегрированного коммуникационного комплекса 21 3.2 Основные элементы коммуникационного комплекса 21 3.3 Содержание коммуникационного комплекса 22 Таким образом, проведенный анализ маркетинговой деятельности ООО «Альфа-Дистрибьюция» показал следующее 22 3.4 Анализ затрат на рекламу 22 3.5 Взаимодействие служб коммуникационного комплекса 23 3.6 Анализ коммуникационных инструментов 24 3.7 Механизм личных продаж 25 3.8 Стимулирование продаж услуг 25 3.9 Структура затрат на выставочную деятельность 25 3.10 Фирменный стиль 26 3.11 Эффективность элементов интегрированных коммуникаций 27 3.12 Метод экспертных оценок и оценка эффективности интегрирования элементов коммуникаций 27 3.13 Динамика объемов реализации услуг 29 3.14 Перечень и конкурентные преимущества услуг 30 3.15 Анализ основных потребителей услуг 31 3.16 Основные стимулы покупательского поведения 31 3.17 Роль и место рекламы в стимулировании покупательского поведения 31 3.18 Влияние внешних факторов на покупательское поведение конечных потребителей 32 3.19 Влияние внутренних и внешних факторов на покупательское поведение покупателей-организаций 32 3.20 Инструменты продвижения 34 3.21 Обучение сотрудников искусству продаж 34 3.22 Техники продаж 34 3.23 Комплекс техник продаж 34 3.24 Инструменты продвижения услуг на рынке В2В 35 3.25 Практика применения личных продаж 35 3.26 Практика стимулирования продаж услуг 36 3.27 Рекламная деятельность организации 36 3.28 Работа с общественностью 37 3.29 Инструменты привлечения целевого трафика на сайт организации 37 3.30 Поисковое продвижение SEO 37 3.31 Медийная, контекстно-медийная поисковая реклама 38 3.32 Продвижение в социальных сетях SMM 38 3.33 Электронная почта как канал коммуникации 39 3.34 Материалы и приложения к отчету 39 Раздел 4 Управление рекламной деятельностью 40 4.1 Организационная структура управления 40 4.2 Анализ состава рекламной службы организации 41 4.3 Показатели структуры персонала 42 4.4 Методика определения потребности в персонале 43 4.5 Система оплаты труда персонала 43 4.6 Методика определения затрат на рекламу 43 4.7 Структуры затрат на рекламу 44 4.8 Обеспечение рекламной деятельности материальными ресурсами 44 4.9 Определение ассортимента материальных ресурсов, используемых в рекламной деятельности 45 4.10 Методика выбора рекламных организаций 45 4.11 Анализ рекламной деятельности организации 45 4.12 Оценка деятельности рекламной службы организации 46 Раздел 5. Индивидуальное задание. Изучить организацию рекламной деятельности на предприятии 50 5.1 Изучить организацию рекламной деятельности на предприятии 50 5.2 Проанализировать существующую систему планирования и проведения рекламных кампаний на предприятии (на примере 2-3 рекламных кампаний) 51 5.3 Дать оценку эффективности планирования и проведения рекламных кампаний и определить возможные направления совершенствования. 53 Заключение 57 Список использованных источников 59 Приложение А Бухгалтерский баланс ООО «Альфа-Дистрибьюция» ( 2019- 2020 гг.), тыс.pуб. 62 Приложение Б Отчет о прибылях и убытках ООО «Альфа-Дистрибьюция» ( 2019- 2020 гг.), тыс.pуб. 64 Приложение В 66Бухгалтерский баланс ООО «Альфа-Дистрибьюция» ( 2020- 2021 гг.), тыс.pуб. 66 Приложение Г Отчет о прибылях и убытках ООО «Альфа-Дистрибьюция» ( 2020- 2021 гг.), тыс. pуб. 68