ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ: КЛАССИФИКАЦИЯ, МЕТОДИКА ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЯ
1.1 Сущность рекламной кампании как основы рекламной деятельности предприятия
1.2 Характеристика основных типов рекламных кампаний
1.3 Методика планирования и проведения рекламной кампании
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ МИКРОСРЕДЫ ОАО «ГОМЕЛЬСКИЙ ХИМИЧЕСКИЙ ЗАВОД»
2.1 Характеристика внутренней среды предприятия
2.1.1 Характеристика хозяйственной деятельности предприятия
2.1.2 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия
2.2 Модель отраслевой конкуренции Портера
2.3 Организация рекламных кампаний ОАО «Гомельский химический завод»
ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ МАКРОСРЕДЫ предприятия С ПОМОЩЬЮ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ МЕТОДОВ АНАЛИЗА
3.1 Характеристика состояния отраслевого рынка предприятия / организации
3.2 PEST– анализ
3.3 Корреляционно – регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия (или отрасли)
3.4 SWOT-анализ
ГЛАВА 4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО «ГОМЕЛЬСКИЙ ХИМИЧЕСКИЙ ЗАВОД»
4.1 Внедрение сео-оптимизации сайта
4.2 Внедрение интернет-продвижения
4.3 Экономическое обоснование плана рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
