Фрагмент работы
ПЛАН
Вариант 11
Задание 1 Сформулируйте, что такое товар, приведите классификацию товаров в маркетинге. Проанализируйте мультиатрибутивную модель создания товара. 3
Задание 2 Дайте характеристику процесса контроля маркетинга в организации. Раскройте вида контроля. 6
Задание 3 В соответствии с теоретическими положениями, рекламное обращение включает слоган, вступительную часть, информационный блок, эхо-фразу. Использую этот подход, разработайте рекламное обращение в адрес абитуриентов Минского торгового колледжа. 9
Список использованных источников 10
Кабинетное исследование - метод сбора и оценки существующей маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для других целей.
Полевое исследование - метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса. Эксперимента и наблюдения в момент их возникновения [3, с. 84].
Проведение исследования кабинетными методами обладает рядом преимуществ: осуществляется быстро и недорого, позволяет ознакомиться с отраслью, отследить основные тенденции рынка, получить данные, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно, часто задействует несколько источников, что позволяет сопоставить данные. Выявить несколько подходов к решению проблемы.
Кабинетные методы сбора информации задействуют традиционный (классический) метод анализа документов, информативно - целевой анализ, кон тент - анализ документов.
Недостатки кабинетных исследований связаны с недостатками качества используемой информации. Кабинетные методы сбора информации используют источники вторичной информации. Источники вторичной информации - это субъекты, предоставляющие информацию о других объектах или из других источников в уже обработанном виде, предназначенном для других целей изучения объекта.
Полевые методы сбора информации работают с источниками первичной информации. Источники первичной информации - это непосредственно сам объект исследования, который создает информацию в соответствии с приставленными целями ее сбора. Источники первичной информации лишены указанных выше недостатков вторичной информации, и обладают принципиальными достоинствами:
- собираются в точном соответствии с целями исследования;
- методика сбора информации контролируется самой фирмой;
- результаты надежны, предоставляют всю полноту информации, и недоступны для конкурентов
- отсутствуют противоречивые данные из различных источников;
- если вторичная информация не отвечает на все вопросы, то сбор и анализ первичных данных - единственный способ получить необходимые сведения.
Недостатки первичных данных могут состоять в следующем:
- сбор первичных данных может занять много времени (например, чтобы обеспечить необходимую точность результатов пробного маркетинга, может потребоваться более шести месяцев);
- могут потребоваться большие затраты;
- некоторые виды информации не могут быть получены (например, данные переписи);
- подход компании может носить ограниченный характер;
- фирма может быть неспособной собирать первичные данные.