ВВЕДЕНИЕ 3 1 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЕГО РОЛЬ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 4 1.1 Жизненный цикл товара в товарной политике организации 4 1.2 Характеристика этапов жизненного цикла товара 5 1.3 Роль маркетинга в создании нового товара 7 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ОАО «БЕЛЛАКТ») 11 2.1 Товарная политика и ее роль в реализации стратегии предприятия 11 2.2 Анализ роли маркетинга в разработке и выводе новых товаров на рынок 14 2.3 Анализ маркетинговой деятельности на различных этапах жизненного цикла товара 24 2.4 Особенности маркетинговой деятельности по управлению ЖЦТ в среде-интернет 31 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ЖЦТ В ОАО «БЕЛАКТ» (НА ПРИМЕРЕ СОУСА СМЕТАННОГО) 34 3.1 Мероприятия по совершенствованию стратегии маркетинга на этапах ЖЦТ и оценка экономического эффекта 34 3.2 Предложения по выбору и применению онлайн и офлайн инструментов продвижения на этапах ЖЦТ 37 3.3 Предложения по совершенствованию управления ЖЦТ по результатам бенчмаркингового анализа (по статьям) 42 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47 ПРИЛОЖЕНИЯ 50
