Диплом Ценовая политика экспортоориентированных предприятий и пути её совершенствования (на примере ОАО «УКХ «Белкоммунмаш»), БГЭУ

ПЛАН

Введение 4
1 Теоретические аспекты ценовой политики экспортоориентированных предприятий 7
1.1 Понятие экспортного маркетинга 7
1.2 Ценовая политика экспорта 10
1.3 Установление экспортной цены 15
2 Анализ ценовой политики ОАО «УКХ «Белкоммунмаш» 19
2.1 Маркетинговая характеристика предприятия ОАО «УКХ «Белкоммунмаш») 19
2.2 Анализ ценовой политики предприятия 25
2.3 Анализ стратегии установления экспортной цены 29
3 Совершенствование ценовой политики экспортоориентированного предприятия (на примере ОАО «УКХ «Белкоммунмаш») 33
3.1 Основные направления совершенствования ценовой политики предприятия 33
3.2 Совершенствование методов ценообразования на продукцию ОАО «УКХ «Белкоммунмаш» на внешний рынок 33
3.2 Расчет факторов повышения экономической эффективности механизма ценообразования 33
Заключение 33
Список использованных источников 34
Приложение 

ВВЕДЕНИЕ

Внешняя торговля рассматривается сегодня как важная отрасль народного хозяйства, оказывающая заметное воздействие на экономическое развитие страны. В настоящее время практически нет ни одной отрасли, которая прямо или косвенно не имела бы контактов с внешними рынками. Быстро развиваются прямые связи и создаются совместные предприятия, растет число бартерных сделок. И в этих условиях вопросы эффективности внешнеэкономической деятельности приобретают все большее значение. Для эффективной деятельности на внешних рынках необходимо весьма гибко использовать различные маркетинговые приемы с учетом конъюнктурных колебаний и прогноза развития зарубежных рынков, торговых обычаев, особенностей окружающей маркетинговой среды. Особенно важно учитывать специфику социально-культурной среды, поскольку товары, безразличные покупателям одной страны могут быть весьма важными для покупателей другой страны. Кроме того, при выходе на зарубежный рынок дополнительно приходится анализировать таможенное регулирование, валютные курсы и пр. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с высшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. Характерной чертой мировой торговли является наличие особой системы – мировых цен. В их основе лежат интернациональные издержки производства, которые тяготеют к среднемировым затратам экономических ресурсов на создание данного вида товаров. Интернациональные издержки производства формируются под преимущественным влиянием стран, являющихся главными поставщиками данных видов товаров на мировой рынок. Кроме того, значительное воздействие на уровень мировых цен оказывает соотношение спроса и предложения на данный вид товара на мировом рынке. Для международной торговли характерна множественность цен, т.е. существование различных цен на один и тот же товар. Мировые цены различаются в зависимости от времени года, места, условий реализации товара, особенностей контракта. На практике в качестве мировых принимаются цены крупных систематических и устойчивых экспортных или импортных сделок, заключаемых в определенных центрах мировой торговли известными фирмами – экспортерами или импортерами соответствующего вида. Теория и практика формирования экспортной цены (export price) не имеет фундаментальных отличий от ценообразования на внутреннем рынке. Вместе с тем международное ценообразование находится под влиянием ряда специфических факторов, которые придают ему дополнительную сложность. Компания должна принимать ценовые решения в отношении различных категорий партнеров: потребителей продукции или услуг (экспортная цена); оптовиков, дистрибьюторов или других импортеров; лицензионных и франчайзинговых подразделений (если экспортируются части или компоненты готовой продукции); дочерних или совместных предприятий (трансфертные цены). Процесс установления экспортной цены включает в себя три важных аспекта: факторы, влияющие на уровень экспортной цены; ценовые стратегии на экспортных рынках; элементы ценового квотирования (условия поставок). Объектом исследования – ОАО «УКХ «Белкоммунмаш». Предмет исследования – ценовая политика экспортоориентированного предприятия. Цель дипломной работы – предложить пути совершенствования ценовой политики экспортоориентированных предприятий (на примере ОАО «УКХ «Белкоммунмаш»). Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе: …. Для оценки экономической устойчивости исследуемого объекта использовались следующие методы: метод аналитических коэффициентов; горизонтальный и вертикальный анализы; анализ абсолютных и относительных показателей; сравнительный анализ; табличный метод; анализ по отклонениям от точки экономического равновесия. Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские издания, в том числе и журналы, посвященные финансовому анализу и оценке экономической устойчивости на предприятии, а также интернет – источники. Практическая часть работы построена согласно методическим указаниям, а также бухгалтерским данным предприятия. При написании дипломной работы использовался достаточно широкий круг источников. В частности, работы таких авторов, как М.С. Абрютина, И. Ю. Беляева, О. В. Панина, В. В. Головинский, М.Ф. Велалта, В.В. Герасименко, О.В. Грищенко, А.Ю. Давыдов, Л. А. Данченок, А. Г. Иванова, И.П. Денисова, Т. В. Емельянова, В. Е. Есипов, Ф.М. Левшин, И. В. Липсиц, И.И. Полещук, И.И.Полещук, В.В.Терешина, Н. Л. Прокофьева и др. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.