Фрагмент работы
ПЛАН
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДА В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ 4
1.1 Понятие брендинга и ребрендинга в маркетинговых исследованиях 4
1.2 Роль оценки бренда в маркетинге 7
1.3 Процесс проведения количественных и качественных исследований бренда 8
ГЛАВА II АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ И УСЛОВИЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ООО «ОДЭС - СЕРВИС» 12
2.1 Краткая характеристика предприятия и его экономические показатели……12
2.2 Маркетинговое исследование бренда, ассортиментной, ценовой и сбытовой политики ООО «ОДЭС - Сервис» 22
2.3 Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон 26
ГЛАВА III РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БРЕНДА ООО «ОДЭС-СЕРВИС» 33
3.1 Пути повышения маркетингового исследования и конкурентоспособности продукции 33
3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 51
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день, одной из самых важных задач, стала задача повышения конкурентоспособности продукции предприятия утверждение его позиций на рынке. В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, хозяйственная деятельность предприятий сферы услуг начинается с изучения сбыта продукции, ее конкурентоспособности: товар в виде услуг находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого может быть прибыльность или убыточность предприятия. Это и определяет значение анализа рынка, анализа спроса на товары предприятия в современных условиях при жесткой конкуренции со стороны других аналогичных предприятий.
Объект исследования – компания ООО «ОДЭС - СЕРВИС».
Предмет исследования – маркетинговые исследования бренда (на примере ООО «ОДЭС - СЕРВИС»).
Цель написания курсовой работы: маркетинговые исследования бренда (на примере ООО «ОДЭС - СЕРВИС»).
Исхoдя из пoстaвлeннoй цeли выделены следующие задачи диплoмнoй рaбoты:
1) проанализировать теоретические основы маркетингового исследования бренда;
2) провести маркетингового исследования бренда ООО «ОДЭС - СЕРВИС»;
3) предложить пути повышения конкурентоспособности продукции ООО «ОДЭС - СЕРВИС».
Гипотеза – совершенствование разработки анкет (социальных опросов), повышение уровня квалификации персонала, совершенствование системы обучения и развития персонала, совершенствование приемов обработки информации, создание автоматизированных систем способствует повышению конкурентоспособности продукции предприятия.
При aнaлизe сущeствующeй прoблeмы испoльзуются мeтoды систeмнoгo, структурнoгo и фaктoрнoгo aнaлизa.
В дaльнeйшeм привoдятся рeaльныe прeдлoжeния пo улучшeнию инфoрмaциoннoгo oбeспeчeния oргaнизaции и прoвoдится рaсчёт экoнoмичeскoй эффeктивнoсти.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования ее результатов в практической деятельности рассматриваемого предприятия и других аналогичных предприятий Республики Беларусь.