Фрагмент работы
ПЛАН
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 9
1.1 Классификация и виды инструментов продвижения продукта в сети Интернет………………………………………………………………………………9
1.2 Методы оценки эффективности инструментов продвижения продукта в сети Интернет ………………………………………………………14
1.3 Нормативно-правовые основы маркетинговой деятельности……. ………..22
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации……………..28
2.2 Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности организации……………………………………………………….…………………28
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ 42
3.1 Основные направления по повышению эффективности инструментов продвижения организации ………………………………………………………42
3.2 Расчет экономического эффекта предлагаемых инструментов продвижения…………..……………………………………………………………45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ 57
Дипломная работа содержит: 56 страниц, 17 таблицы, 3 рисунков, 51 источников, 3 приложения.
Инструмент, продвижение, продукт, сеть, интернет, анализ, оценка
Объект исследования – продвижение продукта в сети Интернет.
Предмет исследования – инструменты интернет-продвижения в ЧТУП «Бойса и К».
Цель исследования – исследование инструментов продвижения продукта в сети Интернет (на примере ЧТУП «Бойса и К»).
Методы исследования: диалектический и аналитический. Для реализации данных методов применён системный подход. Использованы первичные и сводные документы бухгалтерской и статистической отчетности ЧТУП «Бойса и К»). за последние три года, нормативная и справочная литература, а также статистические сведения.
Полученные результаты и их новизна: определены теоретические основы продвижения продукта в сети интернет; рассмотрена классификацию и виды инструментов продвижения продукта в сети интернет; охарактеризованы методы оценки эффективности инструментов продвижения продукта в сети интернет; исследованы нормативно-правовые основы маркетинговой деятельности; определена организационно-экономическая характеристика организации; проанализирована характеристика основных направлений маркетинговой деятельности организации; предложены основные направления по повышению эффективности инструментов продвижения организации; произведен расчет экономического эффекта предлагаемых инструментов продвижения.
Новизна работы заключается в разработанных предложениях по повышению эффективности инструментов продвижения организации; произведен расчет экономического эффекта предлагаемых инструментов продвижения.
Область возможного практического применения: результаты данного исследования и разработанные рекомендации могут быть применены для повышения эффективности инструментов продвижения организации.
Автор работы подтверждает достоверность материалов и результатов дипломной работы, а также самостоятельность ее выполнения.
_____________________________
(подпись студента)
REPORT
The thesis contains: 56 pages, 17 tables, 3 figures, 51 sources, 3 appendices.
TOOL, PROMOTION, PRODUCT, NETWORK, INTERNET, ANALYSIS, EVALUATION
The object of the study is the promotion of the product on the Internet.
The subject of the research is the tools of Internet promotion in the ChTUP "Boisa and K".
The purpose of the study is to study the tools for promoting a product on the Internet (using the example of ChTUP "Boisa and K").
Research methods: dialectical and analytical. A systematic approach is used to implement these methods. Primary and summary documents of accounting and statistical reports of ChTUP "Boisa and K" were used). for the last three years, normative and reference literature, as well as statistical information.
The results obtained and their novelty: the theoretical foundations of product promotion on the Internet are determined; the classification and types of product promotion tools on the Internet are considered; the methods of evaluating the effectiveness of product promotion tools on the Internet are characterized; the regulatory and legal foundations of marketing activities are investigated; the organizational and economic characteristics of the organization are determined; the characteristics of the main directions of marketing activities of the organization are analyzed; the main directions for improving the effectiveness of the organization's promotion tools are proposed; the economic effect of the proposed promotion tools is calculated.
The novelty of the work lies in the developed proposals for improving the effectiveness of the organization's promotion tools; the economic effect of the proposed promotion tools is calculated.
Scope of possible practical application: the results of this study and the recommendations developed can be applied to improve the effectiveness of the organization's promotion tools.
The author of the work confirms the reliability of the materials and results of the thesis, as well as the independence of its implementation.
_____________________________
(student's signature)
РЭФЕРАТ
Дыпломная праца змяшчае: 56 старонак, 17 табліцы, 3 малюнкаў, 51 крыніц, 3 прыкладанняў.
ІНСТРУМЕНТ, ПРАСОЎВАННЕ, ПРАДУКТ, СЕТКА, ІНТЭРНЭТ, АНАЛІЗ, АЦЭНКА
Аб'ект даследавання – прасоўванне прадукту ў сеткі Інтэрнэт.
Прадмет даследавання-інструменты інтэрнэт-прасоўвання ў ПГУП "Бойса і К".
Мэта даследавання-Даследаванне інструментаў прасоўвання прадукту ў сетцы Інтэрнэт (на прыкладзе ПГУП «Бойса і К»).
Метады даследавання: дыялектычны і аналітычны. Для рэалізацыі гэтых метадаў ужыты сістэмны падыход. Выкарыстаны першасныя і зводныя дакументы бухгалтарскай і статыстычнай справаздачнасці ПГУП «Бойс і К»). за апошнія тры гады, нарматыўная і даведачная літаратура, а таксама статыстычныя звесткі.
Атрыманыя вынікі і іх навізна: вызначаны тэарэтычныя асновы прасоўвання прадукту ў сетцы Інтэрнэт; разгледжана класіфікацыю і віды інструментаў прасоўвання прадукту ў сетцы Інтэрнэт; ахарактарызаваны метады ацэнкі эфектыўнасці інструментаў прасоўвання прадукту ў сетцы Інтэрнэт; даследаваны нарматыўна-прававыя асновы маркетынгавай дзейнасці; вызначана арганізацыйна-эканамічная характарыстыка арганізацыі; прааналізавана характарыстыка асноўных напрамкаў маркетынгавай дзейнасці арганізацыі; прапанаваны асноўныя напрамкі па павышэнню эфектыўнасці інструментаў прасоўвання арганізацыі; выраблены разлік эканамічнага эфекту прапанаваных інструментаў прасоўвання.
Навізна працы заключаецца ў распрацаваных прапановах па павышэнню эфектыўнасці інструментаў прасоўвання арганізацыі; выраблены разлік эканамічнага эфекту прапанаваных інструментаў прасоўвання.
Вобласць магчымага практычнага прымянення: вынікі дадзенага даследавання і распрацаваныя рэкамендацыі могуць быць ужытыя для павышэння эфектыўнасці інструментаў прасоўвання арганізацыі.
Аўтар працы пацвярджае дакладнасць матэрыялаў і вынікаў дыпломнай працы, а таксама самастойнасць яе выканання.
_____________________________
(подпіс студэнта)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Развитие информационных технологий и рекламно-маркетинговых инструментов заставляет компании обращаться к основам маркетинга и зарубежному опыту, чтобы в данных обстоятельствах оставаться конкурентоспособными. Рост конкуренции, изменение покупательских предпочтений и другие факторы привели к тому, что многие маркетинговые инструменты работают не настолько эффективно как раньше. Безусловно, реклама в традиционных СМИ (пресса, радио и телевидение), наружная реклама, специальные мероприятия и раздача презентационных материалов играют очень большую роль в повышении узнаваемости компании. Однако в дипломной работе будут рассмотрены положительные и отрицательные стороны инструментов интернет – маркетинга.
В условиях жесткой конкуренции все большее число компаний сталкивается со снижением темпов роста их бизнеса, увеличением издержек, уменьшением количества новых клиентов и потерей прежних покупателей. Эти изменения вынуждают обращаться к новым, менее распространенным, но более эффективным инструментам продвижения. Одним из таких инструментов является разработка приложений под соответствующие мобильные платформы. К причинам популярности такого инструмента, можно отнести такие преимущества, как высокую гибкость, удобство в использовании, возможность измерить результат.
В настоящее время практика показывает, что коммерческая деятельность все больше становится зависима от Интернета. Потребители начинают поиск нужных им товаров и услуг не из традиционных источников, а заходить в поисковую систему. Следовательно, в связи с этим мы отмечаем процесс перехода коммерческой деятельности в сеть Интернет. В связи с техническим прогрессом и большой популярностью сети интернет у маркетологов появились большие возможности для получения поставленных целей в профессиональной среде. Внешняя среда прогрессирует, соответственно, любому предприятию необходимо развиваться вместе с ней для поддержания или повышения эффективности коммерческой деятельности. В наше время является не просто возможностью, но и необходимостью иметь свой сайт. Завести в сети страницу стоит не только для общения и самовыражения, но и для продвижения товаров и услуг.
Сегодня Интернет является неотъемлемой частью жизни любого современного человека. Глобальная сеть предоставляет безграничные возможности для получения и обмена данными, что, в конечном итоге, влияет на развитие информационного общества. С каждым годом существования Интернета всё больше явлений реальной жизни переходит в жизнь виртуальную. Сегодня Сеть можно назвать мощным рынком со своими установками и правилами. Это может выражаться в ведении информационной деятельности посредством электронных СМИ, коммерческой деятельности через продажи в интернет-магазинах или же рекламной деятельности, когда компании стремятся представить себя в Интернете. Это оправдано тем, что в глобальной Сети цена привлечения нового клиента на порядок ниже, чем в классических каналах. Также в онлайн-среде гораздо легче превратить одного клиента в сотни фанатов.
Первая интернет-реклама появилась практически одновременно с Интернетом в том виде, в котором она знакома сейчас. Это стало новым шагом в эволюции рекламной коммуникации. Первоначально реклама в Интернете была текстовой и рассылалась, преимущественно, по электронной почте. Ни один серьёзный рекламодатель не рассматривал Интернет как приоритетную и эффективную рекламную платформу или как серьёзное средство коммуникации со своим потребителем. Маркетологи одними из первых осознали, насколько большие возможности предоставляет Интернет для коммуникации с целевыми аудиториями и увеличения продаж, поэтому направили свои идеи, инициативу и рекламные бюджеты в Сеть.
В современном мире услуги разного рода занимают все более важное место в жизни, при этом рынок услуг чрезвычайно разнообразен и насыщен. В связи с этим возрастает конкуренция и возникают проблемы продвижения товаров и услуг. В этой ситуации реклама как двигатель торговли становится действенным инструментом освоения новых рынков и конкурентного преимущества.
Высокая потребность в рекламе ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности. От качества передачи рекламной информации, от полноты и убедительности содержания, зависят рыночные связи и функционирование экономики.
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. В практическом маркетинге потребители делятся на две группы: конечные потребители и организации-потребители.
Целью дипломного проекта является исследование инструментов продвижения продукта в сети Интернет (на примере ЧТУП «Бойса и К»).
Объект исследования – продвижение продукта в сети Интернет.
Предмет исследования – инструменты интернет-продвижения в ЧТУП «Бойса и К».
Для достижения поставленной цели были реализованы следующие задачи:
– определить теоретические основы продвижения продукта в сети интернет;
– определить организационно-экономическая характеристика организации;
– проанализировать характеристику основных направлений маркетинговой деятельности организации;
– предложить основные направления по повышению эффективности инструментов продвижения организации;
– произвести расчет экономического эффекта предлагаемых инструментов продвижения.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют современные концепции и практические разработки отечественных и зарубежных авторов по проблемам деятельности интернет-магазинов и анализу предпочтений потребителей.
В качестве источников информации использованы материалы данных годовых отчетов и первичной документации предприятия (с 2018 по 2020 гг.), его учредительные документы, результаты проведенных маркетинговых исследований.
При решении поставленных задач использовались методы логического, системного, финансово-экономического анализа, статистические методы, а также методы сбора и обработки данных.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что основные положения работы, составляющие новизну дипломного проекта, сформулированы автором в конкретные предложения и мероприятия по улучшению деятельности интернет-магазина компании.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.