СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА КИТАЙСКОМ И БЕЛОРУССКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛОВ CCTV И БЕЛАРУСЬ 1) — диссертация — БГУ. Написание 2021 год!!!
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНАЯ ИНДУСТРИЯ И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1 Место и роль рекламы в зарубежных аудиовизуальных СМИ
1.2 Появление рекламы в аудиовизуальных СМИ Китая и Беларуси
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ КИТАЯ И БЕЛАРУСИ
2.1 Принципы и методы работы с рекламодателями в Китае и Беларуси
2.2 Социальная реклама на китайском телевидении ССTV
2.3 Социальная реклама на белорусском телеканале «Беларусь 1»
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СМИ
3.1 Продвижение социальной рекламы на телевидении
3.2 Использование универсальных технологий и реклама на телевидении
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология, психология, маркетинг и т.д. Её основной задачей является привлечение как можно большего числа потребителей с целью сбыта того или иного товара, для чего она реализует свои основные функции (информационно-воздействующая, социально-ориентирующая, экономико-стимулирующая, эстетико-просветительская). Многофункциональность рекламы и определяет такой интерес к ее изучению в разных научных кругах, а различные исследования установили взаимосвязь между рекламодателем и потребителем, её псфихологическое воздействие, оценивают её экономическую эффективность, определяют классификацию и виды рекламы, способы ее репрезентации и т. д.
С каждым годом можно отметить укрепление роли современной рекламы и ослабление роли журналистики как одного из важнейших социальных институтов, он настаивает на лишении термина «рекламизация» негативных коннотаций, его переосмыслении как мощного способа привлечения, удержания и активизации внимания аудитории. Сегодня журналистским текстам, являющимся продуктом индустрии СМИ, необходимо учитывать концепцию клиентоориентированного маркетинга, ставящего потребности и желания клиента на первое место. Эта концепция изначально является руководством к действию для создателей рекламных и PR-текстов, положительный опыт которых следует усваивать современным журналистам.