ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ……………..……………5 1.1 Методологические основы анализа влияния социально-экономических факторов на деятельность предприятия…..…….…………..5 1.2 Содержание известных методик анализа социально-экономических факторов внешней среды на деятельность предприятия…………..…………12 ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ»……………….……15 2.1 Краткая характеристика предприятия и анализ основных финансово-экономических показателей предприятия ОАО «Молочные продукты»….……………………………………………………………………15 2.2 Анализ эффективности использования ресурсов предприятия ОАО «Молочные продукты»……………………………………………………………23 2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………………..30 2.3.1 Анализ организации маркетинга ОАО «Молочные продукты »………………………………………………………………………………….30 2.3.2 Анализ ценовой политики ОАО «Молочные продукты»………33 2.3.3 Анализ коммуникационной политики предприятия ОАО «Гомельский жировой комбинат »…………………………………………….34 2.3.4 Анализ распределительной политики «Молочные продукты »……………………………………………………………………….38 2.4 Оценка товарной политики ОАО «Молочные продукты»…………………………………………………………………………40 2.5 PEST –анализ ОАО «Молочные продукты»…….………………..44 2.6 SWOT-анализ ОАО «Молочные продукты»……………………..50 ГЛАВА 3СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ» С ЦЕЛЬЮ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ ОРГАНИЗАЦИИ ……………………………………………………………………………..53 3.1 Телевизионная реклама….………………………………………….53 3.2. Разработка карманных календарей…………………………………….58 3.3 Реклама в транспорте……………………………………… ………62 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….65 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………66
