ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.1 Реклама: понятие и основные этапы развития
1.2 Реклама: как объект социологических исследований
ГЛАВА 2 ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СОЦИУМ
2.1 Рекламы и культура в современном обществе
2.2 Отражение социокультурных ценностей рекламе
2.3 Технологии коммерческой и социальной рекламы
2.4 Технологии рекламы в интернет-ресурсах
ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ
3.1 Программа исследования восприятия рекламы
3.2 Результаты исследования восприятия рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Купить готовую работу
Фрагмент работы
Введение Актуальность работы обусловлена возросшим влиянием рекламы на жизнь общества. Рекламная деятельность, возникнув с первыми практиками обмена ....Специфика рекламы заключается в том, что она как форма социальной коммуникации способствует передаче актуального опыта ..... Итак, под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию...... Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социокультурной направленности. Взгляд на рекламу ... Актуальность исследования обусловлена также и тем, что современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. Реклама как феномен социокультуры предоставляет большие возможности для всесторонних теоретических исследований, поскольку обладает большой степенью интегративности. Это может быть подтверждено тем фактом, что реклама является объектом изучения целого ...... Актуальность Актуальность выбранной темы также определяется необходимостью всестороннего анализа структуры и механизмов функционирования рекламы, как одного из ключевых явлений современной культуры и общества. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально–экономические процессы, происходящие в Беларуси, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких ....реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и .... Стремление определенных групп – производителей и заказчиков рекламы – влиять на общественное сознание и управлять действиями ... Эти последствия, как прогнозируемые, так и непредвиденные, собственно, и могут составлять значение ...Не будут ли последствия воздействия ....е ...В связи с этим интересно выявить закономерности функционирования рекламы в части восприятия, понимания и использования рекламной информации и способов отделения ...Так же значимо выявление уровня понимания обществом позитивных и негативных ...Очевидно, что привлечение внимания общественности к тем или иным товарам, услугам и идеям может нести не только положительное, но и отрицательное воздействие. Потому ... Рекламная деятельность настоящего времени формирует новое поколение с новыми принципами восприятия мира, окружающей действительности, формирует ... Таким образом, вопрос формирования совершенных (оптимальных) условий для реализации рекламной деятельности, с точки зрения общественной ...Исследования и западных, и отечественных ученых всегда акцентировали ....Эти вопросы представляют интерес в аспекте социального воздействия рекламной ... Степень разработанности темы. Социокультурный контекст рекламы представляет огромный интерес ... Реклама предстает как сложное, многогранное явление... Цель Цель исследования – проанализировать социологическое обеспечение технологии рекламной деятельности. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования: – изучить теоретический аспект реклама как социокультурного феномена; – исследовать влияние рекламы на социум; – произвести исследование восприятия рекламы; – проанализировать результаты исследования восприятия. Объект, предмет Объект исследования – рекламная деятельность. Предмет исследования – психологические аспекты восприятия рекламной продукции. Технологии рекламной деятельности: социологическое обеспечение Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих учёных: Т.А Дьяковой, Н.В. Кутузы, Н.В. Орловой, Ю.В. Пидшморги, Е.Н. Ежовой, Л.Н. Кошетаровой, Е.И Боева. Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также элементы метода контент-анализа при описании национальных традиций, репрезентированных в современной телевизионной рекламе. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников, включающего в себя 53 наименования и приложения. Общий объем работы – 69 страниц.