ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН 6
1.1 Теоретические основы рекламы 6
1.2 Социокультурный контекст рекламы 11
1.3 Психологические особенности рекламы 18

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО КОНТЕКСТА В РЕКЛАМЕ 24
2.1 Реклама и культура в современном обществе 24
2.2 Отражение социокультурных ценностей в рекламе 25
2.3 Анализ национальных ценностей и традиций в современной телевизионной рекламе 27

ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 38
3.1 Программа исследования восприятия рекламной продукции 38
3.2 Результаты исследования восприятия рекламной продукции 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55

ПРИЛОЖЕНИЯ 58

Введение

Актуальность работы обусловлена возросшим влиянием рекламы на жизнь общества. Рекламная деятельность, возникнув с первыми практиками обмена произведенными товарами, сопровождала общество на всех стадиях его развития, принимая различные формы и оказывая огромное влияние на него. Специфика рекламы заключается в том, что она как форма социальной коммуникации способствует передаче актуального опыта в виде моделей социально–психологического и потребительского поведения. Через формирование поведенческих установок членов общества реклама способствует сохранению и передаче ценностей культуры и «стандартов жизни». Она стала структурным компонентом культуры и инструментом социокультурного воспроизводства. Итак, под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами [19].

Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социокультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества является необходимыми.

Реклама как феномен социальной культуры предоставляет большие возможности для всесторонних теоретических исследований, поскольку обладает большой степенью интегративности. Это может быть подтверждено тем фактом, что реклама является объектом изучения целого ряда наук: экономики, культурологии, социологии, психологии, лингвистики, искусствоведения, философии и многих других. Несмотря на прагматическую направленность рекламной коммуникации, ее эффективность во многом зависит от ее социокультурного содержания. Именно оно во многом предопределяет адекватное понимание рекламного текста, восприятие рекламной информации в условиях межкультурной коммуникации, мотивацию целевой аудитории.

Актуальность темы исследования определяется необходимостью всестороннего анализа структуры и механизмов функционирования рекламы в целом и рекламной продукции в частности, как одного из ключевых явлений современной культуры общества.

Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в Беларуси, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации – обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.

Стремление определенных групп, производителей и заказчиков рекламы, влиять на общественное сознание и управлять действиями потребителей не всегда достигает своей цели, а нередко вызывает обратный эффект – реклама может привести и к неконтролируемым последствиям. Эти последствия, как прогнозируемые, так и непредвиденные, собственно, и могут составлять значение социального аспекта функционирования рекламы и рекламной продукции, а также быть в фокусе внимания.

На сегодняшний день возникают вопросы социальной безопасности рекламы для общества и подрастающего поколения, а также сохранения моральных и культурных принципов функционирования общества и общественных институтов. В связи с этим интерес представляет выявление закономерности функционирования рекламы в части восприятия, понимания и использования рекламной информации и способов отделения общественностью в целом и ее индивидами явной, обозначенной рекламной информации от неявных проявлений рекламной деятельности пропагандистского и манипулятивного характера. Так же значимо выявление уровня понимания обществом позитивных и негативных тенденций, формируемых рекламной продукцией и рекламной деятельностью. Очевидно, что привлечение внимания общественности к тем или иным товарам, услугам и идеям может нести не только положительное, но и отрицательное воздействие. Потому общество обязано вырабатывать механизмы защиты от недобросовестной, неэтичной, недостоверной рекламы, а, при исследовании коммуникативных процессов также может идти речь об изучении асоциальной рекламной деятельности, осуществляемой в обществе определенными социальными группами в чьих-то узких интересах.

Рекламная деятельность настоящего времени формирует новое поколение с новыми принципами восприятия мира, окружающей действительности, формирует стойкую потребительскую психологию, которая может в дальнейшем сказаться на взаимоотношениях между различными демографическими, социальными группами в обществе и привести к социальной напряженности различного рода, к политическим и культурологическим конфликтам.

Таким образом, вопрос формирования совершенных (оптимальных) условий для реализации рекламной деятельности, с точки зрения общественной безопасности в том числе, становится особенно актуальным как в теоретическом, так и практическом аспектах. Исследования как зарубежных, так и отечественных ученых всегда акцентировали внимание и на положительной, и на отрицательной роли рекламы и рекламной продукции, на функциях и качестве тех целей и задач, которые выполняет реклама. Эти вопросы представляют интерес в аспекте социального воздействия рекламной информации на общественное поведение людей, на формирование материальных и культурных ценностей в обществе.

Цель исследования – проанализировать психологические аспекты восприятия рекламной продукции с точки зрения социокультурного контекста.

Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:

1. выявить теоретичсекие основы релкамы как социокультурного феномена;
2. проанализировать социокультурный контекст в рекламе и рекламной продукции;
3. разработать исследование восприятия рекламы и рекламной продукции.

Объект исследования – рекламная продукция.

Предмет исследования – психологические аспекты восприятия рекламной продукции.

Научная новизна заключается в выявлении психологических особенностей восприятия рекламы и рекламной продукции сотрудниками рекламных агентств.

Теоретическая значимость исследования заключается в определении теоретические основы рекламы; анализе социокультурного контекста рекламы; изучении психологических особенностей рекламы.

Практическая значимость исследования заключается в определении рекламы и культуры в современном обществе; отражении социокультурных ценностей в рекламе; анализе национальных ценностей и традиций в современной телевизионной рекламе.    

Методологическую базу данного исследования составили труды следующих ученых: Е.И Боева, Т.А Дьяковой, Е.Н. Ежовой, Л.Н. Кошетаровой, Н.В. Кутузы, Н.В. Орловой, Ю.В. Пидшморги.

Для решения поставленных задач исследования и достижения его цели применялись следующие методы исследования: теоретические (анализ и синтез, обобщение, сравнение); эмпирические (наблюдение, проектирование, библиографический метод).

Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. Общий объем дипломной работы – 57 страниц.

ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

1.1 Теоретические основы рекламы

Феномен рекламы является одним из самых противоречивых в сфере гуманитарных и социальных наук. Как следствие появилось большое количество разнообразных подходов к ее пониманию и множество интерпретаций понятия рекламы.

Так существует подход к пониманию рекламы как к одной из форм коммуникации. Этот подход является наиболее распространенным в практике рекламы. Е.В. Ромат дает такое определение рекламы: «Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем» [48, с. 52]. Она направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям. Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования.

Так же понятие рекламы можно рассматривать с экономической точки зрения. Ученые-экономисты характеризуют рекламу как функцию, как целевую деятельность и считают, что она является одним из элементов маркетинговой деятельности. И тогда ее определение звучит так: «Реклама – это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы» [48, с. 61]. Однако исключительно экономический подход к пониманию рекламы не дает возможности рассматривать множество ее функций, влияющих на социальные и культурные сферы общества.

Современными учеными и специалистами в области социологии, культурологии и рекламы вырабатывается совершенно новый подход к дискурсу массовых коммуникаций в целом и рекламы в частности.

Исследователь Е.С. Егорова в своей работе «Современная реклама в системе социокультурных отношений» дает следующее определение рекламы с точки зрения социологического подхода: «Реклама – это специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание [19].

Социокультурный подход к пониманию рекламы позволяет рассматривать ее как специфический механизм, который тесно связан с культурными традициями и влияет на формирование ценностей и мировоззрения современного общества потребления.

Орлова Н.В. также выделяет коммуникативный и семиотический подходы к понимаю рекламы, которые являются наиболее важными для потребителей рекламы. В соответствии с данными подходами реклама определяется как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно-суггестивные произведения, адресованные группам людей с целью побудить их нужным рекламодателю выбору и поступку» [47, с. 280].

Универсальная стратегическая цель рекламы – вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:

1. Формирование осведомленности об объекте рекламы.
2. Формирование отношения к объекту рекламы.

В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама:

1. Информирование– формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы.
2. Убеждение– формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.
3. Напоминание– поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.

Постановка задач рекламы определяется конкретной ситуацией рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и принятых решений, а также характеристик и конъюнктуры целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании цели рекламы могут определяться и тем, какой именно реакции целевой аудитории желает достичь рекламодатель на разных этапах рекламной кампании. В каждом конкретном случае рекламодатель использует тот путь и решает те задачи, которые в оптимальной степени соответствуют достижению поставленных целей.

Реклама оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на общество посредством ряда выделенных функций [26, с. 42]:

1. маркетинговая (экономическая) – обеспечивает связь потребителя с производителем, увеличивает товарооборот, управляет спросом, формирует предпочтения у потребителя, а также меркантильность и вещизм;
2. политическая – информирует о деятельности кандидатов, порождает недобросовестную конкуренцию, смещает вопросы этики и корректности в политической борьбе на второй план;
3. информационно-коммуникативная – определяет общие традиции использования товаров и услуг, осуществляет обмен культурными ценностями на международных рынках, игнорирует исторический и социокультурный аспекты, искажает информацию о национальных особенностях;
4. воспитательная – определяет нормы и модели поведения, продвигает положительные и отрицательные стереотипы, способствует социальной деятельности, способствует ориентации при реализации социальных ролей, привлекает внимание к различным проблемам, дифференцирует общество, разжигая внутри него конфликты;
5. социокультурная – формирует представления о ценностях разных культур, создает массовую культуру, заменяет духовный смысл на материальный, демократизирует элитарную культуру;
6. психологическая – закрепляет правильность выбора, способствует созданию психологической напряженности при желании недоступной вещи, делает покупку товара мотивом деятельности человека;
7. идеологическая – заставляет интересоваться различными сферами жизни, создает культ молодости, красоты и здоровья, внедряет западную идеологию, определяет консьюмеристское потребительское сознание;
8. функция внушения – создает скрытое внушение, действует на психику и побуждает к целенаправленному действию;
9. адаптационная – популяризует досуговые развлечения для отдыха от труда, устраняет ощущение неудовлетворенности, создает нереальную картину мира, понижает критическое мышление, способствует уходу от ответственности.

К основным каналам распространения рекламы (носителям рекламы) относятся: direct mail, газеты, журналы, проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, календари, телефонные справочники, компакт-диски, телевидение, Интернет-сайты, щиты наружной рекламы, перетяжки на улицах, плакаты в торговом зале, сувениры, транспорт.

 В зависимости от сферы применения, целевой аудитории и вида товаров или услуг, используется несколько видов рекламной продукции:

• рекламные стенды – своего рода визитная карточка компании на специализированных выставках, презентациях новой продукции, промо акциях. Подобные конструкции легкие, недорогие, быстро собираются, при необходимости их оперативно переносят на новое место. Стенд отражает стиль компании, основные сведения о продукции, контактные данные;
• вывеска – традиционный вид рекламной продукции, который выполняет информационную функцию, попутно формируя позитивный имидж. Чаще всего вывески располагают над входом в заведения, превращаются в деталь имиджа. Стоимость изготовления вывесок сравнительно невелика, а охват целевой аудитории при этом сравним с телевизионной рекламой;
• рекламные плакаты разного формата – наиболее распространенный тип подобной продукции. Легкие биллборды и растяжки, изготовленные из синтетических тканей с пропиткой из ПВХ, устанавливаются в короткие сроки;
• промо-стойки – рекламная продукция для размещения в торговых залах гипермаркетов и развлекательных центров. Подобные конструкции позволяют удобно разложить пробники косметической продукции или небольшие порции для дегустации продуктов питания.

Рекламно-сувенирная продукция.

Подобную продукцию используют для формирования позитивного впечатления о торговой марке или бренде. Профильные компании предоставляют услуги брендирования любых предметов, от одежды до канцелярских и гигиенических принадлежностей.

Стоимость подобных услуг невысока, а диапазон использования – самый широкий. Брендированные календари, канцелярские принадлежности и разнообразная упаковка используются в качестве корпоративных подарков на мероприятиях.

Главная цель рекламных сувениров – повысить узнаваемость бренда, создать позитивную ассоциацию продукции с проводимыми промо акциями и другими мероприятиями.

Рекламная полиграфическая продукция.

Печатная реклама – доступный по цене и эффективный способ привлечь внимание к новому продукту или услуге. Возможности компьютерной техники и разнообразие материалов для нанесения печати позволяют создать визитки, флаеры, буклеты и календари в любой стилистике, которая нужна заказчику.

Полиграфическая продукция имеет свободную форму издания, от карманного календаря до полноразмерного буклета. Это позволяет вместить любое количество текста, при этом заказчик может лично обратиться к своим клиентам через продукцию.

Печатную продукцию можно нацелить на узкую целевую аудиторию: например, создать скидочные карты на детское питание, товары для сада и огорода. Готовые материалы раздаются оперативно, допустимо многократное использование и быстрое обновление информации.

В целом, итоговый дизайн рекламной продукции и выбранные материалы ограничены только бюджетом и фантазией заказчика.

Рынок полиграфической продукции насыщен, поэтому основные затраты – создание оригинального дизайна и подбор необычных материалов.

Рекламные стойки для печатной продукции.

Специальные напольные конструкции из дерева, металла или пластика устанавливаются в местах наибольшей проходимости, привлекая к себе внимание. Как правило, стойки снабжаются несколькими вместительными накопителями, в которые помещаются буклеты, журналы или визитные карточки. Подобные конструкции используются для размещения бесплатных экземпляров, для продажи журналов и газет.

Вращающиеся конструкции – наиболее удобное решение для размещения буклетов и флаеров различных компаний. Такие стойки устанавливают в кафе, барах, при входе в торговые центры. Основная задача стойки – организовать хранение материалов, чтобы у посетителей не сложилось впечатления «хаотичного нагромождения» материала.

Рекламные стойки предлагаются в готовом виде, при необходимости заказчики могут усовершенствовать предлагаемые модели под свои нужды. Наиболее удобный и часто встречающийся вариант – пластиковые и металлические разборные конструкции с отсеками разных размеров. Такие стойки легко переносятся с места на место, вмещают журналы, буклеты и календарики различных форматов.

Подставки из оргстекла под рекламную продукцию.

Аккуратное размещение рекламных материалов позволяет каждому клиенту рассмотреть представленное на витрине, поэтому прозрачные подставки из оргстекла – оптимальный вариант витрины.

Комбинация из оргстекла разной толщины, фактуры и цветов создает удобную в использовании, оригинальную и легкую конструкцию. Стандартные или выполненные на заказ, подставки легко вмещают рекламную продукцию различных форматов.

В зависимости от особенностей размещения, подставки бывают трех видов.

1. Настольные модели изготавливаются горизонтальными или вертикальными. Чаще всего такая модификация используется для размещения небольшого количества продукции: стопки карманных календарей, закладок для книг. Подобные подставки удобно размещаются возле кассы магазинов, при входе в торговые центры или кинотеатры, рядом со стойкой информации.

2. Напольные конструкции имеют основание из фанеры, металла или оргстекла. Такие конструкции более вместительные, предназначены для размещения больших объемов рекламной продукции. Прозрачный материал и различные размеры секций для хранения позволяют презентабельно разложить рекламную продукцию. Бесцветные стойки сочетаются с любым интерьером помещения.
3. Настенные конструкции – компактный вариант подставок, который закрепляется на уровне глаз посетителей. Подобные подставки тоже прозрачные, поэтому не отвлекают внимание от рекламной продукции.

Рекламная и сувенирная продукция с логотипом.

Изготовление сувенирной продукции для широкого круга пользователей предполагает небольшие затраты на брендирование товаров: логотип или корпоративная символика наносится на различные поверхности. По желанию заказчика, выбирается одно из готовых решений, или создается индивидуальный макет.

Нередко сувенирная продукция для ключевых клиентов или руководства компании изготавливается отдельной партией: метод нанесения логотипа или символики остается прежним, меняется качество самих материалов.

Выделяется четыре основных метода брендирования продукции, изготовленной из любых материалов:

1. Печать с помощью тиснения применяется при нанесении изображений на обложки и изделия из кожи, бумаги или картона. Такой метод создает фактурную печать, приятную на ощупь.
2. Метод деколи применяется для нанесения рекламных изображений на гладкие пластиковые и керамические поверхности: кружки, пепельницы, пресс-папье.
3. Шелкография – основной инструмент создания брендированных пакетов, футболок и другого трикотажа.
4. Тампопечать – способ нанесения изображения на вещи для частого употребления: брелоки, ручки, зажигалки.

Для того чтобы наиболее полно понимать сущность рекламы, необходимо рассмотреть историю ее появления и основные этапы развития. Основные вехи в развитии рекламы можно условно разделить на древний, средневековый и этап становления рекламной индустрии [29, с. 72].

1. Исторؚия рؚекламнؚой прؚактики берؚет свое нؚачало издавнؚа. До зарؚожденؚия письменؚнؚости была рؚаспрؚострؚанؚенؚа устнؚая рؚеклама, онؚа и являлась перؚвым видом прؚоторؚекламы. В прؚоцессе коммунؚикации люди, нؚесомнؚенؚнؚо, рؚаспрؚострؚанؚяли мнؚожество сообщенؚий, в число которؚых входили и сообщенؚия рؚекламнؚого харؚактерؚа. В эпоху анؚтичнؚости появилась прؚофессия глашатаев – прؚофессионؚальнؚых рؚазнؚосчиков политической, админؚистрؚативнؚой и коммерؚческой инؚфорؚмации. Однؚоврؚеменؚнؚо с устнؚой рؚекламой появляются перؚвые форؚмы нؚарؚужнؚой рؚекламы, которؚые берؚут свои истоки от нؚаскальнؚых изобрؚаженؚий, рؚазличнؚых прؚедметов культа – оберؚегов и амулетов, также появляются перؚвые прؚообрؚазы герؚбов и эмблем. Более того, нؚаскальнؚые нؚадписи стали прؚарؚодителем печатнؚой рؚекламы нؚарؚяду с папирؚусами и берؚестянؚыми грؚамотами, которؚые нؚерؚедко содерؚжали политические и торؚговые сообщенؚия. Перؚвообрؚазом сегоднؚяшнؚих логотипов были рؚазнؚообрؚазнؚые клейма, печати, благодарؚя которؚым можнؚо было отмечать авторؚство своей рؚаботы.
2. Харؚактерؚнؚой черؚтой срؚеднؚевекового этапа рؚазвития рؚекламы является прؚодолженؚие станؚовленؚия дрؚевнؚих видов рؚекламы. В XI-XII нؚарؚяду с глашатаями появляются герؚольды, занؚимавшиеся доведенؚием до подданؚнؚых указов корؚоля. Перؚед рؚыцарؚскими турؚнؚирؚами онؚи также извещали о знؚаченؚии герؚбов и эмблем того или инؚого благорؚоднؚого рؚода феодалов. Также рؚазвиваются фольклорؚнؚые способы рؚаспрؚострؚанؚенؚия рؚекламнؚых сообщенؚий: всевозможнؚые сообщенؚия брؚодячих торؚговцев, лавочнؚиков, рؚемесленؚнؚиков рؚекламнؚого харؚактерؚа о рؚазнؚообрؚазнؚых прؚедложенؚиях и товарؚах. Особую рؚоль в рؚазвитии будущей нؚарؚужнؚой рؚекламы игрؚает появленؚие прؚототипа соврؚеменؚнؚого плаката – грؚавюрؚы, также нؚемаловажнؚо появленؚие герؚальдических символов и рؚемесленؚнؚой эмблематики. Оченؚь важнؚым событием для рؚазвития рؚекламы в перؚиод срؚеднؚевековья стало изобрؚетенؚие печатнؚого станؚка Иоганؚнؚом Гутенؚберؚгом в 1445 году. Это рؚеволюционؚнؚое открؚытие способствовало появленؚию рؚазнؚообрؚазнؚых форؚм печатнؚой рؚекламы. Появленؚие перؚвого печатнؚого обрؚазца рؚекламы отнؚосится к 1473 году (листовка о прؚодаже кнؚиги рؚелигиознؚого содерؚжанؚия). Именؚнؚо в это врؚемя вознؚикают нؚовые виды рؚекламнؚых матерؚиалов таких как печатнؚое объявленؚие, каталог, прؚоспект, прؚейскурؚанؚт, «летучий листок» и афиша.
3. Вознؚикнؚовенؚие и рؚазвитие рؚекламнؚой инؚдустрؚии. Изобрؚетенؚие печатнؚого станؚка способствовало появленؚию газет и как следствие нؚовых прؚофессий – сборؚщиков, перؚеписчиков и рؚазнؚосчиков нؚовостей. В XVI веке быстрؚыми темпами нؚачинؚает рؚазвиваться рؚеклама в печатнؚой прؚессе, которؚая игрؚает огрؚомнؚую рؚоль и сегоднؚя. Газеты станؚовятся оснؚовнؚым срؚедством рؚаспрؚострؚанؚенؚия рؚекламы, появляются газеты опрؚеделенؚнؚой нؚапрؚавленؚнؚости, нؚапрؚимерؚ, в 1625 г. прؚоисходит появленؚие перؚвой рؚекламы в анؚглийской газете, в 1704 г. вперؚвые выпускается рؚекламнؚая газета «Бостонؚ Нؚьюслеттерؚ», а в 1887 г. появляется журؚнؚальнؚая рؚеклама. Нؚачинؚая с XIX века, ценؚтрؚальнؚое место срؚеди источнؚиков инؚфорؚмации по всему мирؚу занؚимает прؚесса. Прؚомышленؚнؚые перؚеворؚоты, прؚоисходившие в XVIII-XIX вв. во мнؚогих стрؚанؚах, являются важнؚейшим этапом рؚазвития рؚекламы. Внؚедрؚенؚие в прؚоизводство станؚков, машинؚ порؚодило мнؚожество прؚоблем, для рؚазрؚешенؚия которؚых был использованؚ комплекс стимулирؚующих прؚодажи мерؚопрؚиятий, в том числе и рؚеклама. В это же врؚемя появляется прؚофессия коммивояжерؚа, имеющая большое знؚаченؚие и по сей денؚь.